想要對短視頻運(yùn)營了解得足夠透徹，就要對抖音的所有概念、技巧、運(yùn)營以及數(shù)據(jù)分析等方面有清晰地了解。抖音的知識點(diǎn)涉及到很多的方面，尤其是對于數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)營，更是格外重要。

　　在分析抖音數(shù)據(jù)之前，我們要了解一些基本的數(shù)據(jù)概念。

　　一、指標(biāo)。指標(biāo)是用于度量發(fā)展程度的單位，我們需要通過數(shù)個關(guān)鍵指標(biāo)來將運(yùn)營情況可視化。

　　1、基礎(chǔ)指標(biāo)，包括有播放量、平均播放量、點(diǎn)贊量、平均點(diǎn)贊量、評論量、平均評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、平均轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　根據(jù)均值數(shù)據(jù)的曲線波動，判斷出各維度的內(nèi)容及運(yùn)營策略是否需要調(diào)整通過對內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)維度的深度挖掘。從中找到規(guī)律，并將好內(nèi)容特征層層拆分、放大、針對劣質(zhì)內(nèi)容共性找到解決方案。

　　2、互動指標(biāo)，包含點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/播放量；評論率=評論量/播放量；轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量。比值越高，說明相關(guān)指標(biāo)質(zhì)量越好。

　　3、價值指標(biāo)

　　①帶貨力：通過轉(zhuǎn)發(fā)率（收藏率）及評論、輿情監(jiān)控，進(jìn)行帶貨能力的評定。

　　②贊粉比=獲贊總數(shù)/粉絲總數(shù)。數(shù)值越大，則在一定程度上代表了內(nèi)容的拉新能力和粉絲的認(rèn)可程度越高。

　　二、維度。維度是剖析變量的方法和分析問題的方向

　　1、內(nèi)容質(zhì)量維度：內(nèi)容類型、內(nèi)容看點(diǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新點(diǎn)、關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)、拍攝質(zhì)量、臺詞文案等。

　　2、熱門話題統(tǒng)計（難度系數(shù)、操作性、可復(fù)制性）：參與人數(shù)、排名靠前的視頻點(diǎn)贊數(shù)。

　　3、對標(biāo)賬號：與己方賬號定位、賽道同類型的頭、中部賬號。

　　4、對比角度：己方賬號數(shù)據(jù)、對標(biāo)賬號數(shù)據(jù)、熱門內(nèi)容數(shù)據(jù)。

　　5、視頻描述：視頻的發(fā)布文案統(tǒng)計，根據(jù)互動型文案、描述型文案等不同類型做好標(biāo)識。

　　6、發(fā)布時間：視頻的發(fā)布時間統(tǒng)計，參考不同類型內(nèi)容在不同時間段的發(fā)布效果。